當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意的思考方法 作者：佚名 時(shí)間：2003-5-19 字體：[大] [中] [小]

　據(jù)美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯.揚(yáng)（James Young）說(shuō)：“創(chuàng)意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的， 

　 　縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果�！彼麑�(duì)創(chuàng)意思考舉出兩個(gè)原則： 　　 
　　 （1）創(chuàng)意是一種既存因素的組合——以萬(wàn)花筒為例，萬(wàn)花筒轉(zhuǎn)動(dòng)后，筒內(nèi)的玻璃片可呈現(xiàn)很多圖案來(lái)，筒內(nèi)玻璃片數(shù)越多其所呈現(xiàn)的圖案就越多，創(chuàng)意的產(chǎn)生和這種原理是相同的　。 　　 
　 　（2）創(chuàng)意是引導(dǎo)既存因素使其發(fā)展，創(chuàng)造成一種新的事實(shí)——例如可從大標(biāo)題中，把詞句的排列順序變更一下，就能產(chǎn)
生一種新的事實(shí)，發(fā)揮更有效的廣告效果。 　　 
　　 
　　 至于思考過(guò)程的法則如何，可分下列五階段： 　　 
　 　a.準(zhǔn)備期——研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料與特殊資料，所謂特殊資料，是指專為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料。 　 　 
　 　b.孵化期——在孵化期間，把所搜集的資料加以咀嚼消化，在有意或無(wú)意之中，使意識(shí)自由發(fā)展　，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)，突然發(fā)現(xiàn)的。 　　 
　 　c.啟發(fā)期——大多數(shù)的心理學(xué)家認(rèn)為：印象（image）是產(chǎn)生啟示（hint）的源泉。所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 　　 
　 　d.驗(yàn)證期——把所產(chǎn)生的創(chuàng)意，予以檢討修正，使其更臻完美。 　　 
　 　e.形成期——以文字或圖形，將創(chuàng)意具體化。 　　 
　 　思考創(chuàng)意的各階段，沒(méi)有明確的準(zhǔn)繩，有時(shí)這些階段會(huì)重疊，甚至前后順序是顛倒的。